HF
GIM
家居类目运营方案
HUOFU OPERATION PLAN
2019
07/22
01.接手前
BEFORE TAKING OVER
2018.4月份接手，店铺是卖童装的，店铺产品多，但是没有主推的款式和市场的小爆款，掌柜找我们主要是打造小爆款出来
02.店铺问题诊断
PROBLEM DIAGNOSIS
诊断意见
- 1.店铺基础还是可以的，但是产品太乱，缺少主推款和小爆款
- 2.店铺直通车只投了个别的产品，计划太乱，选词不精准，流量不精准
- 3.没有开钻展计划，确认人群的营销推广
03.运营策略
OPERATION STRATEGY
1.主推款的标题和主图，以及产品详情页的优化
2.直通车计划优化调整
3.新开钻展计划，拉人群
04.执行步骤
EXECUTE STEPS
1.掌柜有订购市场生意参谋专业版本，通过市场的分析，把主推的产品标题优化，同时结合店铺关联销售为新品导流
1
2.直通车不好的计划暂停，新开计划，加入精准关键词，提升计划整体的点击率，培养计划的基础权重，为打爆款做基础的准备
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3.钻展通过全店推广的方式，定位店铺的精准人群，同时新增dmp自定义人群，提升钻展整体的ROI
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05.店铺现状
STORE CONDITION
成功打造两个爆款，店铺访客和营业额提升；店铺转化率明显提升
直通车主推产品ROI 2.42，计划成熟，钻展ROI 9.64
店铺现状
