HF
GIM
家居类目运营方案
HUOFU OPERATION PLAN
2019
07/26
01.接手前
BEFORE TAKING OVER
4月份接手店铺，店铺的访客数据和转化基础不错，提升空间还是很大，人群的还可以继续拓展加大，老客户的转化需要提升，宝贝旺季的时间节点活动需要把控
02.店铺问题诊断
PROBLEM DIAGNOSIS
诊断意见
- 1.店铺接手后访客数据本身还是不错，还有提升空间
- 2.店铺的人群还需要去拓展，找精准人群
- 3.季节性的宝贝需要在店铺旺季时间段加大人群的圈定
- 4.加购和收藏店铺的老客人群转化需要提升
03.运营策略
OPERATION STRATEGY
1.通过直通车去拓展圈定精准人群，旺季时关注官方活动，去参加活动加大店铺的流量，稳定转化
2.上新放到直通车去推广，增加店铺的流量款和利润款
3.通过客户运营平台对老客和加购新客户人群去促进转化
04.执行步骤
EXECUTE STEPS
1.对于主推款迅速的去测出车图，提升计划的点击率，把关键词筛选出来，提升关键词的质量得分
1
2.通过淘客把店铺上新款的销量提升上来，直通车扩大人群范围根据数据来找到店铺的精准人群
2
3.后面直通车推广款式增加，以同样的方式去培养，加大店铺的流量
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4.人群做精准后，累计下来的收藏和加购人群通过客户运营平台去促进转化，达到提升
4
05.店铺现状
STORE CONDITION
店铺的访客数据在提升，新客的数据是上升，人群够精准，加购数据和新客下单数是在慢慢提升的
直通车计划，接手时建立的计划现在转化比较稳定，ppc控制的比较稳定，慢慢在下降，新计划还在培养中，重点还是在于点击率的提升和精准人群的圈定
店铺现状
