HF
GIM
家居类目运营方案
HUOFU OPERATION PLAN
2019
07/27
01.接手前
BEFORE TAKING OVER
新进店铺，接手时是心心店铺，店铺完全没有基础的新店
02.店铺问题诊断
PROBLEM DIAGNOSIS
诊断意见
- 1.店铺没有做任何付费推广，在付费推广方面没有意识
- 2.店铺产品过多，将近五百款没有明确的分类
- 3.主图、详情页、首页杂乱没有统一规划，详情页优化问题，宝贝内容展示没有做流量互导，店铺层级较低，处于第二层级，无法报名官方活动
- 4.标题没有优化，以官网标题命名没有加入行业以及类目热搜词
03.运营策略
OPERATION STRATEGY
1.主图详情优化，首页打版做出店铺的高客单价调性
2.做直通车 超级推荐以及钻展推广，拉新店铺人群
3.选定店铺主推款以及流量款进行优化调整
4.打造店铺调性，圈定粉丝人群，做老顾客沉淀
04.执行步骤
EXECUTE STEPS
1.店铺基础问题诊断，完善基础优化，五张主图补全白底图以及短视频
1
2.建立会员制度以及淘宝群，着重针对微淘流量的粉丝进行营销，入驻全球购、加入海外直邮服务、公益宝贝设置等
2
3.直通车开启定向计划，以及超级推荐和钻展开始推广
3
4.上新款及时破零做全店动销，下架长期没有数据的款，上下架时间优化
4
05.店铺现状
STORE CONDITION
①跳失率降低 ②访客和点击率的提升 ③手淘自然流量引入 ④微淘粉丝增长 ⑤老顾客与店铺粘合性提高
店铺现状
